近日，YouTube宣布与亚马逊深化合作，将YouTube Shopping联盟营销计划拓展至沙特阿拉伯、阿联酋和埃及三个市场，亚马逊成为该计划在当地首个联盟零售合作伙伴。
继今年8月向美国符合条件的创作者开放亚马逊商品标签功能后，双方再次扩大合作范围。这一动作不仅为内容创作者带来新的变现渠道，也为跨境卖家布局站外流量提供了新的思路。
此次合作的核心，是进一步打通视频内容与亚马逊商品的购买路径。
符合条件的YouTube创作者，可以在长视频、Shorts短视频及直播中添加亚马逊商品标签。消费者观看视频时，可通过商品标签进入相关购买页面，无需再从视频简介中寻找链接。
相比传统的站外推广方式，原生商品标签让商品展示更加直观，也缩短了消费者从了解产品到进入购买页面的操作路径。
根据YouTube此前公布的美国相关功能测试数据，使用原生商品标签带来的商品点击量，比传统简介链接方式高出110%以上。
需要注意的是，该数据反映的是测试中的点击表现，并不代表实际订单量或销售额同比例增长。
此次新增的沙特阿拉伯、阿联酋和埃及，是YouTube进一步布局中东及北非电商生态的重要市场。
Google公布的数据显示，2026年6月，沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、阿尔及利亚和摩洛哥五个市场中，超过4000万名已登录用户曾在YouTube进行购物相关搜索。
此外，YouTube引用的Kantar调查显示，在沙特和阿联酋的受访观众中，84%认为YouTube有助于提升购买决策信心，86%认为平台拥有值得信赖的商品推荐创作者。
这些数据反映出，视频内容正成为当地消费者了解产品、获取购买建议的重要渠道。
对于家居用品、消费电子、美妆个护及户外装备等适合视频展示的品类，内容营销有望发挥更大价值。
除商品标签外，YouTube还在利用AI技术优化购物体验。
通过自动识别视频中出现的商品，平台能够向创作者推荐匹配的商品标签，减少手动操作。
在符合条件并启用相关功能的情况下，部分历史视频也有机会通过商品标签持续产生推广价值。
这意味着，优质测评、产品教程及使用场景展示等内容，不仅能在发布初期带来曝光，还可能持续影响消费者的购买决策。
对于跨境品牌而言，YouTube营销的价值也将不再局限于短期流量，而是逐步延伸至长期内容资产的积累。
需要明确的是，此次合作主要面向符合条件的YouTube创作者，并不意味着亚马逊卖家可以直接开通视频带货功能。
商品是否能够被标记，仍取决于平台商品目录、适用资格以及相关计划规则。
对于希望布局YouTube站外营销的卖家，建议重点关注三个方向：
一是筛选适合视频营销的产品。
优先选择具有差异化卖点、适合场景化展示、能够通过实际体验体现产品优势的SKU。
二是加强本地化红人合作。
根据目标市场的语言、文化和消费习惯，寻找受众精准、内容垂直的创作者，提高商品推荐的匹配度。
三是注重营销投入与转化效果。
从小规模合作开始，结合商品点击、页面访问、销售变化及投放成本，持续评估站外营销的实际价值。
对已开展YouTube红人营销的卖家而言，原生商品标签值得关注和测试；对于尚未布局的卖家，则应结合产品利润空间和市场定位理性投入。
从美国市场到中东三国，亚马逊与YouTube的合作持续深化，反映出内容推荐与电商交易之间的联系正在进一步加强。
过去，亚马逊卖家更多依赖站内搜索和广告获取流量；如今，视频测评、达人推荐和场景化内容，正在成为影响消费者购买决策的重要触点。
未来，跨境电商的竞争不仅在于让消费者搜索到产品，更在于让产品提前进入消费者的视野。
智汇西游将持续关注全球电商平台政策、海外市场动态及跨境营销趋势，为跨境卖家提供有价值的行业资讯与市场洞察。
